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　　到了年底ღ◈✿★，又是各种榜单出炉的时候ღ◈✿★。回顾2021年的热点事件时ღ◈✿★，哪些让“吃瓜路人”惊诧不已ღ◈✿★，哪些让爆点引发全民热议ღ◈✿★，又有哪些事件一度让微博的服务器崩掉ღ◈✿★。

　　当然在盘点这些热搜事件时ღ◈✿★，我们不仅是作为“吃瓜”的看客ღ◈✿★，更要盘点的是这些事件背后对品牌营销所产生的影响ღ◈✿★。

　　“为明星打投倒牛奶”视频曝光几天后ღ◈✿★，爱奇艺的选秀综艺《青春有你3》宣布暂停录制ღ◈✿★。5月8日ღ◈✿★，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上ღ◈✿★，“饭圈”乱象正式列入今年“清朗”系列专项行动的治理重点ღ◈✿★。6月15日ღ◈✿★，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动ღ◈✿★。

　　6月下旬ღ◈✿★，豆瓣开始对违规账号ღ◈✿★、问题小组等进行删除和解散ღ◈✿★，爱奇艺对集资ღ◈✿★、打榜彻底“自查自纠”ღ◈✿★； 腾讯发布相关公告ღ◈✿★，微博召集20余家经纪公司及艺人工作室举办线下座谈会ღ◈✿★，微博下线“明星势力榜”ღ◈✿★。

　　而后ღ◈✿★，随着“网信中国”发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》ღ◈✿★，新浪微博全面下线超话模块中明星澳门永利ღ◈✿★、CPღ◈✿★、音乐分类排行ღ◈✿★，并严禁在超话中出现应援打榜模块ღ◈✿★，严禁违规集资行为ღ◈✿★。豆瓣ღ◈✿★、QQ音乐ღ◈✿★、网易云音乐等平台纷纷做出重罚“饭圈乱象”小组ღ◈✿★、下架艺人榜单等诸多重拳举措ღ◈✿★。几乎所有供粉丝活跃的平台ღ◈✿★，都消失于“清朗”之中ღ◈✿★。

　　近些年ღ◈✿★，“饭圈”ღ◈✿★、“流量”对影视行业的影响早已深入骨髓ღ◈✿★。市场急于抢夺年轻网络用户播狗ღ◈✿★，催生了流量和粉丝经济ღ◈✿★；明星带动流量效应ღ◈✿★，快速帮助电影或平台带来新用户ღ◈✿★；以至于无论是综艺还是影视ღ◈✿★，都在市场的驱动下ღ◈✿★，不得已被流量所支配——制片方会考量艺人的粉丝数量来进行选角ღ◈✿★，甚至修改剧本ღ◈✿★、戏份ღ◈✿★；平台不断推出偶像养成综艺ღ◈✿★，为市场输出更多流量艺人ღ◈✿★，也变相催生了“倒奶”ღ◈✿★、“集资”等一系列令人惊愕的行为ღ◈✿★。

　　2021年ღ◈✿★，对娱乐圈来讲ღ◈✿★，是一个“多事之秋”ღ◈✿★。从郑爽代孕ღ◈✿★、吴亦凡涉嫌强奸被捕ღ◈✿★、张哲瀚被曝在日参观靖国神社而被封杀ღ◈✿★、霍尊出轨丑闻ღ◈✿★、钱枫被控性侵ღ◈✿★、李云迪嫖娼……

　　失格艺人播狗ღ◈✿★，不断涌现播狗ღ◈✿★，让普通大众倍感震惊ღ◈✿★。而每次丑闻曝光后ღ◈✿★，随之而来是艺人商务代言纷纷切割ღ◈✿★，一连串的品牌终止代言合作ღ◈✿★；由失格艺人参演的影视作品下架或无法播出ღ◈✿★，后续甚至面临AI换脸和剪辑消音等处理ღ◈✿★，剧方和投资方动辄损失过亿ღ◈✿★。这给所有品牌和影视剧投资人上了重要一课播狗ღ◈✿★，选择明星艺人代言和参演时不仅看明星的商业价值ღ◈✿★，风险舆情调查是必备功课ღ◈✿★。

　　在一次次明星的人设崩塌中ღ◈✿★，大家发现那些让很多人喜欢和迷恋的明星人物ღ◈✿★，原来背后是那样一副面孔ღ◈✿★。有人的无视法律道德ღ◈✿★，倚仗着资本的力量ღ◈✿★，践踏着做人的底线ღ◈✿★，贪婪ღ◈✿★，丑陋ღ◈✿★。“偶像塌房”事件播狗ღ◈✿★，给所有人敲响警钟ღ◈✿★，“追星切莫线

　　因个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言ღ◈✿★，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品ღ◈✿★，多个与涉事品牌H&Mღ◈✿★、耐克ღ◈✿★、阿迪达斯ღ◈✿★、优衣库等有商务合作的明星代言人纷纷宣布解约终止合作ღ◈✿★。

　　“代言人大解约事件”应让整个娱乐经纪产业认真思考将各类风险防控列入商业协议当中ღ◈✿★。除了建立更完善澳门永利ღ◈✿★、更健全ღ◈✿★、更快速的在地市场危机公关机制以外ღ◈✿★，加深对中国社会ღ◈✿★、政治ღ◈✿★、民族情绪等方方面面的了解也变得迫在眉睫ღ◈✿★。

　　毫无疑问ღ◈✿★，2021年是体育大年ღ◈✿★。有球迷们热切期盼的欧洲杯ღ◈✿★，还有全球关注的东京奥运会ღ◈✿★，这个夏天ღ◈✿★，用户的注意力持续被体育锁定ღ◈✿★，也为品牌带来了巨大的营销机遇ღ◈✿★。

　　然而ღ◈✿★，仅仅100天过去ღ◈✿★，曾经门庭若市的鸿星尔克ღ◈✿★，变得却门可罗雀ღ◈✿★。 目前ღ◈✿★，鸿星 尔克线上旗舰店每日有近万人取关ღ◈✿★，“掉粉”的鸿星尔克重归平静ღ◈✿★。

　　在Facebook的年度Connect大会上ღ◈✿★，扎克伯格正式宣布母公司将从原本的Facebook更名为Meta澳门永利ღ◈✿★，并详细介绍了他的公司如何致力于打造一个新版本的互联网ღ◈✿★。

　　Facebook更名是为了将重点放在构建“元宇宙”上ღ◈✿★，而公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）显然认为ღ◈✿★，元宇宙迟早会成为现实ღ◈✿★。Facebook已经拥有了Oculus VR游戏平台ღ◈✿★，它不想在“元宇宙”的竞争中落后ღ◈✿★。

　　12月10日ღ◈✿★，Facebook宣布向美国和加拿大18岁及以上用户开放虚拟现实应用Horizon Worldsღ◈✿★。去年播狗ღ◈✿★，Facebook向部分受到邀请的Oculus VR用户开放了β版Horizon Worldsღ◈✿★。在Horizon Worlds中ღ◈✿★，Oculus虚拟现实头盔用户可以创建一个角色ღ◈✿★，在虚拟世界中漫游ღ◈✿★。用户在虚拟世界中可以玩游戏ღ◈✿★，也可以与其他用户交流ღ◈✿★。

　　因为Facebook的加盟ღ◈✿★，也使得“元宇宙”成为2021年的热词ღ◈✿★。据了解ღ◈✿★，“元宇宙”是 VR / ARღ◈✿★、数字替身ღ◈✿★、NFT 的结合ღ◈✿★，包含第一人称观赛ღ◈✿★、在月球上行走ღ◈✿★、召开虚拟办公室内的会议等沉浸式体验ღ◈✿★，并认为 Unityღ◈✿★、英伟达（nVidia）ღ◈✿★、微软ღ◈✿★、 Meta（Facebook）以及 Snapchat 和 Roblox 是当前的主要参与者ღ◈✿★。

　　自视频平台推出“超前点播”模式以来ღ◈✿★，一直受到社会各界的关注播狗ღ◈✿★。特别是2020年ღ◈✿★，北京互联网法院就“电视剧《庆余年》超前点播”案作出宣判ღ◈✿★，认定购买爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约ღ◈✿★，并宣判爱奇艺公司的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效ღ◈✿★。

　　在今年9月ღ◈✿★，针对视频平台VIP会员服务和“超前点播”机制ღ◈✿★，中国消费者协会发声表示ღ◈✿★，“少一些套路ღ◈✿★，多一些真诚ღ◈✿★，视频平台VIP服务应依法合规ღ◈✿★、质价相符ღ◈✿★。”中国消费者协会表示ღ◈✿★，视频平台贴合用户需求ღ◈✿★，提供VIP会员服务ღ◈✿★，应当尊重广大消费者ღ◈✿★，恪守诚信原则ღ◈✿★，遵守法律规定ღ◈✿★，杜绝唯利是图ღ◈✿★，违法欺客ღ◈✿★，霸王条款播狗ღ◈✿★。

　　今年频上热搜的还有国内游乐园的NPCღ◈✿★，其中大热的当属环球影城的威震天和迪士尼乐园的玲娜贝儿ღ◈✿★。

　　9月29日澳门永利ღ◈✿★，这只名叫玲娜贝儿的小狐狸在上海迪士尼正式出道ღ◈✿★，作为迪士尼达菲家族的新角色ღ◈✿★，其角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探ღ◈✿★。一经推出ღ◈✿★，玲娜贝儿开始席卷社交网络ღ◈✿★。千瓜数据显示ღ◈✿★，小红书上以“玲娜贝儿”为关键词搜索ღ◈✿★，相关笔记数量达3000多条ღ◈✿★，赞藏总数超过74万ღ◈✿★，涉及迪士尼游玩打卡ღ◈✿★、玲娜贝儿互动ღ◈✿★、周边开箱等多种内容ღ◈✿★。

　　威震天和玲娜贝儿的出圈走红ღ◈✿★，是一次成功的互动式营销和传播ღ◈✿★。从我演你看ღ◈✿★，到我邀你一起参与ღ◈✿★；从我说你听ღ◈✿★，到现场互动ღ◈✿★；从走马观花ღ◈✿★，到沉浸式体验ღ◈✿★，游乐园抓住IP的影响力ღ◈✿★，赋予其更有趣ღ◈✿★、更接地气的灵魂ღ◈✿★。威震天通过提供沉浸式新体验ღ◈✿★，成功营造了一个语言犀利幽默又有点呆萌的形象ღ◈✿★，它的出圈走红水到渠成ღ◈✿★。

　　2021年11月6日ღ◈✿★，2021英雄联盟全球总决赛上演ღ◈✿★，上亿玩家为中国队EDG加油ღ◈✿★。EDG终于不负众望时隔多年梦不减澳门永利ღ◈✿★，获得S11世界赛冠军ღ◈✿★，用实力证明了自己ღ◈✿★。

　　从EDG夺冠狂欢的背后看到的是电竞行业所涌现出的庞大流量ღ◈✿★，以及品牌电竞营销的新机遇ღ◈✿★。据电竞行业数据报告显示ღ◈✿★，截至今年上半年ღ◈✿★，中国电子竞技用户规模约4.84亿人ღ◈✿★，同比增长9.94%ღ◈✿★。2021年将保持3%的增速ღ◈✿★，达到5.15亿ღ◈✿★。如此庞大的用户规模带来的是巨大的市场关注ღ◈✿★，这是每一个品牌营销从业者不容忽视的新战场ღ◈✿★。

　　11月22日ღ◈✿★，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析ღ◈✿★，发现朱宸慧（微博ID:雪梨Cherie）ღ◈✿★、林珊珊（微博ID:林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款ღ◈✿★，对朱宸慧追缴税款ღ◈✿★、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元ღ◈✿★，对林珊珊追缴税款澳门永利ღ◈✿★、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元ღ◈✿★。12月9日晚ღ◈✿★，网红主播雪梨澳门永利ღ◈✿★、林珊珊的微博账号被封禁ღ◈✿★。澳门永利最老登录入口网址澳门永利ღ◈✿★，澳门永利最老登录入口ღ◈✿★，澳门永利澳门永利ღ◈✿★，今日热搜ღ◈✿★，澳门永利ღ◈✿★，